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需求升級催熱市場 兒童防曬品成消費新寵


隨著人們防曬意識提升

，防曬產(chǎn)品已經(jīng)從季節(jié)性消費轉變?yōu)槿瓯貍涞淖o膚品。國家藥監(jiān)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示
，截至6月
，今年防曬化妝品備案數(shù)量達1159款，其中兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)達112款
，同比增長46.05%，遠超整體防曬品類14.52%的增速
。

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兒童防曬產(chǎn)品為何成為市場新寵

？兒童防曬產(chǎn)品與成人防曬產(chǎn)品有何不同？消費者在選購
、使用時應規(guī)避哪些誤區(qū)
？《中國消費者報》記者進行了采訪。

市場需求快速釋放

“以前覺得孩子曬曬太陽沒什么

，無非就是黑點，直到不久前帶娃去海邊
，回來后孩子臉頰又紅又腫，醫(yī)生診斷為紫外線灼傷
，我才意識到兒童防曬的重要性
。”北京寶媽李女士的經(jīng)歷
，正是當下許多家長親身感受的一個縮影。記者注意到
，社交平臺上
，“兒童防曬誤區(qū)”“寶寶防曬怎么選”等相關話題累計閱讀超50億次，關于兒童防曬產(chǎn)品的討論熱度居高不下
。

兒童逐漸成為防曬的重要群體

，這一需求升級直接推動企業(yè)加速布局，兒童防曬市場展現(xiàn)出旺盛活力
。國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示
，今年上半年兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)量激增，達到112款
，頭部兒童護膚品牌均推出了兒童防曬新品
，比如薇諾娜寶貝有水感輕盈防曬霜等2款產(chǎn)品，海龜爸爸推出兒童戶外防曬噴霧等3款產(chǎn)品，上美股份旗下紅色小象注冊了4款
，潤本推出兒童防曬棒等。此外
，珀萊雅(81.450, 0.00, 0.00%)
、華熙生物(55.720, 0.00, 0.00%)等綜合型美妝企業(yè)也紛紛布局兒童防曬市場，分別推出了防曬乳
、防曬霜等產(chǎn)品
。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，兒童防曬產(chǎn)品類型以防曬乳

、防曬霜、防曬噴霧為主
，也有少量防曬啫喱
、防曬露、防曬棒等新形態(tài)
，可滿足從基礎防護到功能細分的多元需求
。從電商平臺數(shù)據(jù)及用戶反饋來看，兒童防曬產(chǎn)品備受青睞
，復購率明顯高于其他品類，比如海龜爸爸的兒童防曬小光盾Pro已售30萬+
，超12萬人加購
。

貝泰妮(45.730, 0.00, 0.00%)集團公關總監(jiān)鐘巍對記者表示：“兒童防曬產(chǎn)品市場的顯著增長，是國家監(jiān)管政策持續(xù)深化

、消費者科學育兒理念升級以及行業(yè)技術創(chuàng)新共同作用的結果
。”國家藥監(jiān)局提出的“安全優(yōu)先
、功效必需、配方極簡”原則
，為兒童化妝品劃定了清晰且嚴格的安全底線
，既提振了市場信心，也引導資源向該領域聚集
。同時
，隨著家長對兒童皮膚健康的重視程度不斷提升，尤其是對紫外線長期累積損傷和科學光防護重要性的認知加深
，使得安全
、有效的兒童防曬產(chǎn)品成為消費剛需。

海龜爸爸品牌公關總監(jiān)池丕健認為

，新一代父母的育兒觀念有所提升
，他們不僅關注防曬黑，更關注防曬傷和紫外線長期光老化帶來的累積傷害
，這讓兒童防曬從可選品轉變?yōu)楸匦杵?div id="d48novz" class="flower left">
。此外，親子戶外露營
、體育訓練、假日出游等生活方式興起
，延長了孩子的戶外時間
，催生了對高倍、持久
、便捷的兒童防曬產(chǎn)品的細分需求
。

兒童防曬安全門檻更高

“成人防曬追求輕薄膚感與高倍防護兼具

，但兒童防曬必須將安全置于首位
。”北京工商大學化妝品系副教授趙風年直言
，與成人防曬產(chǎn)品相比
，兒童防曬產(chǎn)品在生產(chǎn)與研發(fā)方面有著更高的門檻，對安全性的要求也更高
。

鐘巍表示

，兒童防曬產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)存在特殊門檻，核心原因在于兒童（尤其是嬰幼兒）皮膚結構的特殊性：角質層更薄
、屏障功能未完善
、黑色素含量較低
，因此對刺激更為敏感；同時
，兒童還有揉眼
、舔舐等特殊行為模式。兒童防曬產(chǎn)品的安全性與溫和性驗證不能簡單套用成人標準
，必須建立適配兒童皮膚特點的獨立且嚴苛的臨床評估體系
。

池丕健認為，兒童防曬產(chǎn)品須遵循“極簡配方”原則

，嚴格規(guī)避香精
、酒精、色素及有爭議性的防腐劑
，最大限度降低致敏風險
。兒童防曬應首選物理防曬劑（二氧化鈦、氧化鋅）
，其原理是通過反射紫外線發(fā)揮作用
，性質穩(wěn)定，不易透皮吸收
，刺激性極低。而成人防曬為實現(xiàn)更輕薄
、不假白的膚感
，會廣泛應用各類化學防曬劑以及納米級物理防曬劑。

據(jù)了解

，多家頭部企業(yè)已投入大量科研資源
，并與權威醫(yī)療機構深度合作。此外
，隨著消費者對兒童防曬產(chǎn)品要求越來越高
，產(chǎn)品不僅要具備良好的防曬效果
，還要擁有舒適
、方便的使用體驗，比如有的兒童防曬產(chǎn)品用普通兒童沐浴露即可洗凈
，還創(chuàng)新研發(fā)出清水可洗的防曬產(chǎn)品
，打消家長的清潔顧慮。

選購認準“小金盾”標志

“我以前都給孩子用大人的防曬霜

，覺得沒什么差別
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“我原本以為只有太陽暴曬時才需要涂防曬

，陰天不用涂，直到看到孩子臉上長了曬斑
，才知道UVA（長波黑斑效應紫外線）能穿透云層
。”

“我都是涂一次

，管一天
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家長們的諸多經(jīng)歷

，暴露出人們對兒童防曬存在的認知誤區(qū)
。趙風年告訴記者，“陰天不防曬”“只看防曬系數(shù)（SPF）不看PA”“用成人防曬替代”“全天只涂一次”
，是兒童防曬常見的四大認知誤區(qū)
。

他表示：“防曬產(chǎn)品中，SPF防UVB（中波紫外線）

，防的是曬傷；PA（防御長波紫外線的能力）防UVA
，主要是防曬黑和光老化
，兩者缺一不可。UVA的穿透力極強
，即便在室內(nèi)靠窗的位置
，也能達到室外紫外線強度的30%，長期暴露會導致皮膚光老化
。消費者購買時務必認準兒童化妝品‘小金盾’標識
，這類產(chǎn)品更有保障?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

據(jù)記者了解，“小金盾”標識是區(qū)分兒童化妝品與成人化妝品

、消毒產(chǎn)品
、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的重要標志。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定
，自2022年5月1日起
，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品必須標注“小金盾”。

此外

，不少家長會給孩子使用防曬噴霧
。對此
，北京兒童醫(yī)院呼吸科醫(yī)師唐曉蕾表示
，兒童的呼吸系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)相較于成人更為脆弱，防曬噴霧在使用過程中

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