桔子酒店3.0樂(lè)活發(fā)布,能否回歸本質(zhì)實(shí)現(xiàn)中檔酒店的使命
根據(jù)厚海平臺(tái)發(fā)布的2022年度中國(guó)酒店市場(chǎng)品牌變更洞察報(bào)告顯示,2022年全國(guó)共有543家中檔及以上定位品牌經(jīng)歷了品牌變更
,其中三個(gè)線索值得關(guān)注——上海、成都、北京為三大熱門(mén)品牌變更市場(chǎng);七成變動(dòng)酒店為中檔定位,小體量酒店品牌變更更為頻繁;中高端冠牌比率最高;國(guó)際品牌翻牌能力不及國(guó)內(nèi)品牌。大量的換牌,直觀反映出當(dāng)前存量市場(chǎng)高度活躍
。當(dāng)然對(duì)于酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō),機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。酒店業(yè)主投資人變得更加謹(jǐn)慎和理性,作為品牌需要呈現(xiàn)出更全方位的優(yōu)勢(shì)和更清晰的差異,以贏得更多業(yè)主及市場(chǎng)的關(guān)注和青睞。近期,桔子酒店全新3.0產(chǎn)品——桔子天津南京路小白樓店酒店正式開(kāi)業(yè)。位于天津CBD核心區(qū)小白樓商圈
,和平、河西、河?xùn)|三區(qū)交界處,緊鄰地鐵1號(hào)線小白樓站和4號(hào)線徐州道站。周邊眾多5A級(jí)寫(xiě)字樓圍繞,更與五大道歷史風(fēng)貌區(qū)隔路相望。
酒店由朱周空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明先生親自操刀,是全新桔子酒店3.0全國(guó)首店
。作為華住集團(tuán)旗下中端連鎖主力品牌酒店,桔子天津南京路小白樓店酒店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著桔子酒店正式進(jìn)入3.0時(shí)代。全新桔子酒店3.0,將『樂(lè)活』刻進(jìn)DNA,從樂(lè)食、樂(lè)行、樂(lè)住,煥新升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒店服務(wù)及品牌體驗(yàn),為所有旅人打造更樂(lè)活的旅程體驗(yàn)。
01樂(lè)活LOHAS+這就是桔子。
全新桔子酒店3.0
,將樂(lè)活LOHAS刻進(jìn)DNA
自加入華住之初
,桔子酒店便快速建立了品牌知名度。桔子酒店品牌靈感來(lái)自美國(guó)加州的橘郡(OrangeCounty)。因長(zhǎng)年陽(yáng)光充裕并以盛產(chǎn)桔子聞名,當(dāng)?shù)氐纳罘绞綇浡p松自在且健康的加州風(fēng)情,“陽(yáng)光”、“活力”、“朝氣”,是橘郡的生活態(tài)度,桔子酒店希望以橘郡的活力自在感,舒緩差旅中的緊張,輕松享受旅程。伴隨著“健康可持續(xù)生活”趨勢(shì)被市場(chǎng)更廣泛關(guān)注及重視,桔子酒店更新迭代將“桔子”的形象進(jìn)一步擴(kuò)大
。在全新面世的桔子酒店3.0版本里,『樂(lè)活』被刻進(jìn)產(chǎn)品DNA當(dāng)中
“自由Liberty”,開(kāi)放且多功能的大堂
“自然Orange”,色彩來(lái)自自然橙色
“健康Healthy”,節(jié)奏的線條與律動(dòng)的信息
“活力Activity”,積極與活力從爆發(fā)力到舒緩伸展
“可持續(xù)Sustainability”,循環(huán)與回歸
02“桔子”DNA:設(shè)計(jì)邏輯的延續(xù)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)煥新是迎合時(shí)代
和主流群體的消費(fèi)趨勢(shì)
隨著時(shí)代變化,主流商旅客群的衍變
主流新世代人群
,具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿,他們崇尚“悅己”、追求“性價(jià)比”,注重個(gè)性體驗(yàn)。在“用錢(qián)投票”時(shí),不僅注重產(chǎn)品本身及服務(wù),更注重品牌背后所代表的生活方式。中國(guó)傳媒大學(xué)課題組的調(diào)研報(bào)告顯示,69.91%的Z世代每個(gè)季度至少進(jìn)行一次旅游等體驗(yàn)式消費(fèi),而在體驗(yàn)式消費(fèi)過(guò)程中,消費(fèi)享受成為Z世代最重視的因素,占比達(dá)72.12%。
而桔子3.0所倡導(dǎo)的『樂(lè)活』源自于“桔子”DNA本身的活力
“當(dāng)然
桔子色系獨(dú)特品牌印記
桔色+綠色+咖色
從樓體外觀出發(fā)
從桔子樂(lè)活“自由
與此同時(shí)
樂(lè)活客房功能升級(jí)
釋放自由活力
桔子酒店3.0客房結(jié)合樂(lè)活運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)
雙床房除了提供卡座桌以外
套房房型,除了全面升級(jí)優(yōu)化的睡眠區(qū)以外
墻面增加了小型藝術(shù)裝置,采用“大桔大利”的諧音
走廊墻面的壁紙?bào)w現(xiàn)出鮮明的品牌特色。
圍繞桔子樂(lè)活主題
“綠色
全新桔子樂(lè)活早餐
綠色系的墻磚
新一代的桔子酒店在早餐廳設(shè)碳水快樂(lè)
功能分區(qū)直接對(duì)號(hào)入座
·碳水快樂(lè)區(qū):現(xiàn)煮面/餛飩
·面包咖啡區(qū):牛奶面包咖啡
·低脂健康區(qū):營(yíng)養(yǎng)搭配,低脂低糖
私密性
更注重客戶隱私的保護(hù)
針對(duì)客戶對(duì)隱私的關(guān)注以及后疫情時(shí)代衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)
健身房
在QuestMobile近期發(fā)布的《2022Z世代洞察報(bào)告》當(dāng)中,我們也可以關(guān)注到類(lèi)似的趨勢(shì):65.4%的Z世代用戶在消費(fèi)過(guò)程中關(guān)注品質(zhì)
03堅(jiān)持可持續(xù)回歸中檔酒店的使命
產(chǎn)品定位精準(zhǔn)
品牌主張清晰
后疫情時(shí)期
與此同時(shí)
在此背景下
中檔酒店的意義
回歸住宿本質(zhì)的價(jià)值傳遞
借用周光明先生的話說(shuō)
提升坪效
公共空間多場(chǎng)景靈活切換
從酒店業(yè)主投資者的角度出發(fā),桔子3.0也通過(guò)坪效及運(yùn)營(yíng)效率的提升更大程度實(shí)現(xiàn)降本增效。酒店提供全套標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)解決方案
早餐廳設(shè)置的卡座兼顧客人獨(dú)立用餐或社交的雙重需求
會(huì)議室左側(cè)配備了模組化的活動(dòng)取餐臺(tái),可滿足會(huì)議茶歇的茶點(diǎn)需求
設(shè)計(jì)的可持續(xù)
詮釋并踐行企業(yè)責(zé)任的承諾
如今
以洗衣房為例,酒店提供可循環(huán)材料制作而成的環(huán)保袋
結(jié)語(yǔ):
不由分說(shuō)
華住已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的酒店集團(tuán)之一。2010年
酒店作為時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物,要在迎合消費(fèi)者個(gè)性主張、追求體驗(yàn)調(diào)性的同時(shí),為社會(huì)賦能
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