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多措并舉
，2023中國體博會升級服務(wù)體系

2023年5月26日至29日

，第40屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)將在廈門國際會展中心舉行
。作為體育用品企業(yè)進行品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展的重要渠道
，體博會又將有哪些亮點
，完成了哪些升級和調(diào)整
？

向消費端內(nèi)容擴展
，升級“政府展區(qū)”板塊

第40屆中國體博會籌備工作啟動后

，組委會積極與各方溝通協(xié)調(diào)
，并根據(jù)反饋，對展區(qū)設(shè)計
、展商邀約
、展品劃分
、會議活動內(nèi)容等加以革新。在展覽規(guī)劃方面
，本屆展會將繼續(xù)向消費端內(nèi)容擴展
，加大面向個人消費端的產(chǎn)品及服務(wù)展示內(nèi)容，圍繞“數(shù)字體育時代”
、“青少年體育運動”
、“大眾體育服務(wù)及消費”等方向擴大展覽展示內(nèi)容，并力邀國內(nèi)頂級賽事主辦機構(gòu)組織現(xiàn)場賽事
、運動項目表演
，吸引體育運動愛好者到場參與。

同時

，展會將全面升級“政府展區(qū)”板塊
，搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對接平臺為目標(biāo)，為參展的政府部門
、相關(guān)機構(gòu)提供定制化的現(xiàn)場商務(wù)對接服務(wù)
，以及更具針對性的宣傳服務(wù)。截至目前
，已有20余家省
、市、地區(qū)體育局及單項運動協(xié)會報名參展
。

優(yōu)化觀眾服務(wù)體系
，深挖觀眾邀約渠道

第40屆中國體博會將繼續(xù)優(yōu)化觀眾服務(wù)體系，完善觀眾“大數(shù)據(jù)”

，深挖邀約渠道
。

經(jīng)過數(shù)十年的積累，體博會已具備了較為成熟的觀眾服務(wù)體系

，在此基礎(chǔ)上
，2023年體博會將結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢、展覽內(nèi)容變化及參展企業(yè)對于觀眾的實際需求
，繼續(xù)推進體博會的觀眾數(shù)據(jù)管理工作
。

體博會組委會對原有數(shù)據(jù)庫內(nèi)的觀眾類別進行優(yōu)化，對觀眾畫像進行重新梳理

，并對觀眾招募渠道有效性進行持續(xù)性追蹤
，持續(xù)研究目標(biāo)受邀對象的有效觸達方式。組委會把非商業(yè)體系專業(yè)觀眾作為體博會的強勢資源
，持續(xù)深度挖掘原有體育系統(tǒng)
、教育系統(tǒng)內(nèi)的重點渠道，拓展其他政采渠道
，做到廣度與深度相結(jié)合
。

夯實品牌宣傳體系
，深挖展會商業(yè)價值

聚焦品牌宣傳體系的構(gòu)建，2023中國體博會將從“傳播內(nèi)容產(chǎn)出”

、“傳播渠道選擇”與“傳播效果”等方面統(tǒng)籌考慮
，從展會品牌愿景及核心定位出發(fā)，制定包含展前
、展期
、展后在內(nèi)的全周期品牌宣傳策略及實施方案
。

圍繞“中國體博會品牌理念”

、“展覽籌辦”及“中國體博會配套活動體系”三大核心版塊，組委會將有針對性地進行素材收集工作
，建立選題會機制
，加大對策劃、素材整合等工作的質(zhì)量控制
，持續(xù)強化中國體博會品牌形象的輸出
，及時有效地向各展覽參與方傳遞展覽籌辦信息。同時
，以自媒體平臺為核心陣地
，建設(shè)中國體博會媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合
、頭部綜合性媒體與細分領(lǐng)域垂直媒體相結(jié)合
、全國與區(qū)域媒體相結(jié)合的聯(lián)動模式，使線上傳播與線下活動并駕齊驅(qū)
，力求傳播受眾最大化
。

深挖展會商業(yè)價值方面，2023中國體博會將對既有的優(yōu)勢營銷資源與各個版塊的權(quán)益進行整合

，量化各類權(quán)益價值
，構(gòu)建完整的營銷合作體系，通過打造“四通八達”的營銷合作樞紐

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