品牌聲量如何破圈?媒體管家上海軟聞教你用"內(nèi)容+渠道"雙輪驅(qū)動

       品牌聲量破圈的本質(zhì)是突破原有受眾圈層，觸達更廣泛、多元的用戶群體，實現(xiàn)品牌影響力與商業(yè)價值的雙重提升。媒體管家上海軟聞通過“內(nèi)容+渠道”雙輪驅(qū)動策略，幫助品牌精準定位、高效傳播，以下為具體方法與案例拆解：

　　一、內(nèi)容驅(qū)動：打造破圈傳播的“鉤子”

　　核心邏輯：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是破圈傳播的“鉤子”，需兼顧深度共鳴與話題性，吸引跨圈層用戶主動參與。

　　1. 內(nèi)容破圈三大策略

　　策略一：情感共鳴+社會價值

　　案例：某家居品牌聯(lián)合媒體管家策劃“老房改造計劃”，邀請設(shè)計師免費為貧困家庭改造房屋，通過紀錄片、KOL采訪等形式傳播。內(nèi)容引發(fā)社會關(guān)注，相關(guān)話題閱讀量超5億次，品牌好感度提升40%。

　　分析：將品牌價值與社會責任結(jié)合，通過情感共鳴打破圈層壁壘。

　　策略二：跨界內(nèi)容+IP聯(lián)動

　　案例：某運動品牌與熱門動漫IP聯(lián)名，推出限量款產(chǎn)品，并通過媒體管家策劃“二次元+運動”主題直播，邀請動漫KOL與體育明星同臺互動。直播觀看量突破800萬，產(chǎn)品預售量增長300%。

　　分析：借助IP粉絲基礎(chǔ)，實現(xiàn)用戶圈層交叉滲透。

　　策略三：用戶共創(chuàng)+UGC內(nèi)容

　　案例：某美妝品牌發(fā)起“素人改造挑戰(zhàn)賽”，用戶上傳改造視頻并@品牌賬號，媒體管家通過抖音、小紅書等平臺推廣優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容?；顒訁⑴c人數(shù)超10萬，品牌搜索量增長200%。

　　分析：用戶主動參與內(nèi)容生產(chǎn)，降低品牌傳播成本，提升可信度。

　　2. 內(nèi)容形式創(chuàng)新

　　短視頻化：通過15秒“爆點前置”視頻吸引用戶，如某食品品牌將產(chǎn)品制作過程拍成“ASMR吃播”，播放量超1億次。

　　互動化：設(shè)計“投票”“問答”“抽獎”等互動環(huán)節(jié)，如某汽車品牌在直播中設(shè)置“車型配置投票”，用戶參與率達35%。

　　故事化：用品牌故事傳遞價值觀，如某環(huán)保品牌通過紀錄片講述創(chuàng)始人“撿垃圾創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)歷，引發(fā)用戶情感共鳴。

　　二、渠道驅(qū)動：構(gòu)建全域傳播網(wǎng)絡(luò)

　　核心邏輯：單一渠道難以破圈，需通過多平臺聯(lián)動與精準投放，實現(xiàn)用戶圈層覆蓋最大化。

　　1. 渠道組合策略

　　主流媒體+垂直媒體+社交媒體

　　案例：某科技品牌新品發(fā)布時，通過媒體管家整合央視新聞、36氪、抖音三大渠道：

　　央視新聞：權(quán)威報道提升品牌公信力;

　　36氪：深度解讀產(chǎn)品技術(shù)亮點;

　　抖音：發(fā)起“科技開箱挑戰(zhàn)賽”，吸引年輕用戶參與。

　　效果：曝光量超1.2億次，品牌搜索量增長300%。

　　線上+線下聯(lián)動

　　案例：某快消品牌在商場舉辦“沉浸式體驗展”，媒體管家同步在微博、小紅書發(fā)起“打卡送禮”活動，線下客流量增長50%，線上話題閱讀量超2億次。

　　2. 渠道精準投放技巧

　　用戶分層匹配：

　　高凈值用戶：投放財經(jīng)媒體、高端雜志;

　　年輕用戶：聚焦B站、小紅書、抖音;

　　下沉市場：選擇快手、地方媒體。

　　競品攔截策略：

　　案例：某手機品牌在競品發(fā)布會當天，通過媒體管家在百度、微博等平臺投放“對比評測”內(nèi)容，搶占用戶注意力，當日品牌搜索量增長200%。

　　三、數(shù)據(jù)驅(qū)動：優(yōu)化傳播效果

　　核心邏輯：通過數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析，實時調(diào)整內(nèi)容與渠道策略，提升破圈效率。

　　1. 關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標

　　曝光量：衡量傳播覆蓋范圍;

　　互動率(點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā))：評估內(nèi)容吸引力;

　　轉(zhuǎn)化率(點擊、購買、留資)：衡量商業(yè)價值;

　　圈層滲透率：通過用戶標簽分析，評估跨圈層傳播效果。

　　2. 案例：數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化破圈策略

　　某服裝品牌案例：

　　初始策略：主打“國潮設(shè)計”，在小紅書、抖音投放KOL內(nèi)容，但轉(zhuǎn)化率較低;

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測：發(fā)現(xiàn)用戶對“面料工藝”關(guān)注度更高;

　　策略調(diào)整：增加“面料科普短視頻”與“工廠探訪直播”，轉(zhuǎn)化率提升40%;

　　最終效果：品牌聲量突破“國潮圈層”，進入“品質(zhì)消費圈層”，銷售額增長150%。

　　四、媒體管家上海軟聞的服務(wù)優(yōu)勢

　　全媒體資源整合：覆蓋央媒、垂直媒體、地方媒體及KOL超4萬家，支持跨平臺、跨圈層傳播。

　　AI智能匹配系統(tǒng)：基于大數(shù)據(jù)分析，自動推薦高契合度媒體與KOL，提升傳播精準度。

　　一站式服務(wù)：從策略定制、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道投放到效果評估，提供全鏈路解決方案。

　　危機應(yīng)對能力：實時監(jiān)測輿情，快速響應(yīng)負面信息，維護品牌公信力。

　　總結(jié)：破圈傳播的三大關(guān)鍵

　　內(nèi)容為王：打造情感共鳴、跨界聯(lián)動、用戶共創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;

　　渠道為翼：通過多平臺聯(lián)動與精準投放，實現(xiàn)圈層覆蓋最大化;

　　數(shù)據(jù)為舵：實時監(jiān)測傳播效果，動態(tài)優(yōu)化策略。

　　媒體管家上海軟聞通過“內(nèi)容+渠道”雙輪驅(qū)動，幫助品牌突破圈層壁壘，實現(xiàn)聲量與銷量的雙重增長。如需進一步了解服務(wù)細節(jié)，可訪問官網(wǎng)或聯(lián)系專屬顧問!

       媒體管家【www.zkbolin.com】隸屬于上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是國內(nèi)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)商。專注于提供全國各地媒體統(tǒng)籌與媒體發(fā)布服務(wù),主要服務(wù)形式包括媒體策略定制、媒體方案執(zhí)行、媒體邀約與統(tǒng)籌、媒體群訪專訪、視頻直播、圖片直播、網(wǎng)紅主播經(jīng)紀、撰稿及軟文發(fā)布等。目前全國各類合作媒體資源超過4萬余家,涵蓋各地廣播電視臺、報紙雜志、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、垂直媒體、地方媒體、自媒體及網(wǎng)紅主播資源。全國媒體邀約合作咨詢：135-0169-8868