安德瑪被瘋搶仍業(yè)績下滑，滿贈(zèng)促銷成 “續(xù)命稻草”？

近日，安德瑪宣布于8月啟動(dòng)庫里品牌亞洲行10周年活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)信息，NBA籃球巨星史蒂芬·庫里將來到中國，開啟一次“大場面”的籃球盛宴。此次活動(dòng)還包括全亞洲首次“庫里訓(xùn)練營”，激發(fā)了廣大球迷群體的熱切期待。

值得關(guān)注的是，近幾個(gè)財(cái)季，安德瑪品牌在國內(nèi)市場業(yè)績接連下滑。此次庫里亞洲行為品牌營銷造勢，能否煥發(fā)安德瑪?shù)幕盍Γ?/p>

庫里亞洲行落地重慶

據(jù)了解，此次活動(dòng)以“開啟大場面”為主題，庫里本人將在8月18日—20日于重慶開展為期3天的品牌活動(dòng)，也即全球首場CURRY CON庫里運(yùn)動(dòng)聚場活動(dòng)（以下簡稱庫里運(yùn)動(dòng)聚場）。

據(jù)介紹，該活動(dòng)將包含連續(xù)三天的籃球文化體驗(yàn)及匯聚亞洲年輕球員的訓(xùn)練營，屆時(shí)庫里與安德瑪簽約球星?？怂箤⒅笇?dǎo)并選拔中國籃球新星。值得一提的是，重慶是庫里此次中國行的唯一一站，而?？怂惯€會前往香港、西安等地參與活動(dòng)。

抽獎(jiǎng)規(guī)則顯示，庫里運(yùn)動(dòng)聚場門票將通過滿贈(zèng)活動(dòng)發(fā)放。該滿贈(zèng)活動(dòng)將從7月8日中午12點(diǎn)持續(xù)至7月17日晚12點(diǎn)，并分為早鳥優(yōu)惠期、常規(guī)活動(dòng)期兩個(gè)階段。

會員在活動(dòng)頁面領(lǐng)取8月18日—20日三天不同的滿贈(zèng)券后，需在安德瑪官方微信商城下單并使用相應(yīng)滿贈(zèng)券，之后才有機(jī)會憑券獲贈(zèng)對應(yīng)日期的入場資格，活動(dòng)門票限量8100張，贈(zèng)完即止。

早鳥票次日上午10點(diǎn)半前已經(jīng)售罄。（圖片截自安德瑪官方商城微信小程序）

記者觀察到，早鳥優(yōu)惠期的滿贈(zèng)券于次日上午10點(diǎn)半前就已被搶空。因門票緊張，官方通知“早鳥票已售罄，第二階段常規(guī)票將于7月11日10點(diǎn)至7月17日24點(diǎn)前在官方商城微信小程序限量發(fā)放，會員購買指定商品，單筆實(shí)付滿1299元有機(jī)會獲得18日或19日門票，滿1699元?jiǎng)t有機(jī)會獲得20日門票?！?/p>

活動(dòng)一經(jīng)推出，便激發(fā)了搶購熱潮。成功搶到票的球迷們難掩興奮之情，紛紛在評論區(qū)留言“重慶見”“期待與巨星見面”，與此同時(shí)，仍在搶票中的球迷也懇切留言“保佑我搶到票，上次見庫里還是10年前”“去年的遺憾，希望今年可以在重慶彌補(bǔ)”……

記者在指定商品區(qū)觀察到，當(dāng)前上架的產(chǎn)品品類豐富多樣。庫里12系列籃球鞋無疑是一大亮點(diǎn)，服裝品類則涵蓋庫里系列的短袖T恤、背心短褲等。據(jù)悉，本次庫里亞洲行期間，安德瑪還將推出多款新品。

實(shí)際上，這并非庫里首次開啟中國行之旅，自2013年起，庫里已先后6次來到中國。去年9月，庫里相繼走訪成都、西安、沈陽、上海四座城市并開展了一系列精彩活動(dòng)。

“我總是非常期待可以再度來到中國并與球迷朋友面對面交流。每一次來到這里，我都可以感受到大家的愛和熱情，包括對于籃球的態(tài)度?！贝饲皫炖锾岢觥?/p>

品牌面臨多維度沖擊

“很多粉絲朋友是通過庫里系列了解安德瑪品牌的，這個(gè)系列一直是安德瑪?shù)母叨讼盗?。”近日，在安德瑪淘寶官方旗艦店的直播活?dòng)中，主播向觀眾介紹。

公開資料顯示，庫里（CURRY）品牌是安德瑪攜手庫里共同打造的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，旗下涵蓋籃球、高爾夫等多個(gè)產(chǎn)品線。

長期以來，庫里系列球鞋一直在安德瑪業(yè)績增長中占據(jù)核心地位，庫里12系列在中國市場一經(jīng)推出便迅速售罄。不過，當(dāng)前安德瑪正遭受品牌影響力下滑等多重挑戰(zhàn)，在一定程度上影響了庫里系列的銷量，與耐克Jordan Brand等競爭對手相比，庫里系列增長勢頭稍顯乏力。

庫里11系列球鞋在線下門店參與打折促銷活動(dòng)。

在北京市內(nèi)一家安德瑪線下門店，店員向記者介紹了一款庫里11系列球鞋：“這款鞋非常輕盈，打籃球時(shí)的透氣性、靈活度都特別好，原價(jià)是1000多元，現(xiàn)在打6折僅需要839元，配色和貨號都較為齊全?！?/p>

在安德瑪淘寶官方旗艦店的直播回放中，庫里12系列球鞋也有折扣活動(dòng)，上述主播表示：“這款春夏款式新配色的庫里12球鞋是我們的小黑盒新品，官方正價(jià)是1299元，現(xiàn)在疊加券后的價(jià)格最低是854元。”

無論是在電商渠道還是在實(shí)體門店，庫里系列球鞋均推出降價(jià)活動(dòng)。實(shí)際上，在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場競爭白熱化的態(tài)勢下，安德瑪品牌正面臨多維度沖擊。

北京市內(nèi)一家安德瑪線下門店開展“4—7折起”促銷活動(dòng)。

安德瑪亟待轉(zhuǎn)型發(fā)展

據(jù)安德瑪最新業(yè)績報(bào)告，2025財(cái)年，公司營收為52億美元，同比下降9%，凈虧損達(dá)2.01億美元。在截至2025年3月31日的第四財(cái)季，公司營收為12億美元，同比下降11%，凈虧損達(dá)6700萬美元。

近年來，安德瑪?shù)呢?cái)務(wù)表現(xiàn)不容樂觀。分品類來看，服飾一直是安德瑪?shù)闹鳡I業(yè)務(wù)，但在2025財(cái)年，公司服飾營收同比下降8.9%至34.5億美元，鞋類業(yè)務(wù)的收入下滑更為嚴(yán)重，降幅達(dá)到12.8%。

安德瑪線下門店。

2026財(cái)年，安德瑪對第一季度業(yè)績給出了前瞻性預(yù)估，據(jù)預(yù)測，公司第一季度營收相較2025財(cái)年同期將出現(xiàn)4%至5%的下滑，不過，毛利率有望延續(xù)改善態(tài)勢，預(yù)計(jì)較上一年度同期提升0.4至0.6個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，去年3月，安德瑪品牌創(chuàng)始人凱文·普蘭克重返公司，推行了一系列扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢的重置計(jì)劃，其中包括復(fù)刻庫里系列球鞋、重新聚焦核心男裝業(yè)務(wù)等。也是在去年，安德瑪將庫里品牌Curry Brand全球首家門店落戶成都。

據(jù)悉，普蘭克為安德瑪啟動(dòng)的重置計(jì)劃將耗時(shí)18個(gè)月，投入資金規(guī)模在7000萬至9000萬美元之間，該計(jì)劃將通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整舉措助力安德瑪實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

目前，從消費(fèi)者反饋層面來看，安德瑪服飾產(chǎn)品在市場上正面臨創(chuàng)新匱乏、時(shí)尚設(shè)計(jì)缺失的質(zhì)疑；從安德瑪線上業(yè)務(wù)來看，其銷量長期依賴低價(jià)促銷策略，也對維護(hù)品牌高端形象較為不利。此外，隨著國內(nèi)安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)擴(kuò)張，安德瑪?shù)氖袌龇蓊~也在進(jìn)一步縮減。