天貓京東渠道雙第一
，小熊電器養(yǎng)生壺獲年輕人喜歡

發(fā)布日期：2022-09-21 文章來(lái)源：媒體管家 閱讀次數(shù)：3003 次 分享到：

當(dāng)年輕人的目光從肥宅快樂(lè)水投向熬夜人參水時(shí),其實(shí)也意味著一邊內(nèi)卷一邊回血的年輕人養(yǎng)生進(jìn)度條正在拉快

。在養(yǎng)生大潮下,小熊養(yǎng)生壺連續(xù)五年保持在天貓

、京東渠道雙第一的成績(jī),由此可見(jiàn)其深受年輕人的喜歡

。

這份成績(jī)的背后是小熊電器堅(jiān)持精品戰(zhàn)略,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)養(yǎng)生壺細(xì)分產(chǎn)品快速迭代,在聚焦養(yǎng)生壺烹煮功能升級(jí)的基礎(chǔ)上,豐富養(yǎng)生壺的使用場(chǎng)景打造爆款群,搭建起更立體

、更接近年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品體驗(yàn),促進(jìn)養(yǎng)生壺品類(lèi)進(jìn)入穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)通道

。

養(yǎng)生壺銷(xiāo)量雙第一,持續(xù)深耕打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

在消費(fèi)主力年輕化的趨勢(shì)下,傳統(tǒng)小家電的套路化打法頻頻失靈,但小熊電器明顯很能“打”,自2015年以來(lái),僅養(yǎng)生壺這一品類(lèi)已經(jīng)爆賣(mài)2271萬(wàn)多臺(tái),保持連續(xù)5年天貓

、京東渠道雙第一的成績(jī),給小家電企業(yè)提供了俘獲年輕消費(fèi)群體的新思路。

一是,產(chǎn)品基本功扎實(shí),打出精品組合拳

。小家電產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場(chǎng)首要是穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量,而小熊電器已經(jīng)擁有5大智能生產(chǎn)基地

、70余條生產(chǎn)線(xiàn),在智能工廠(chǎng)建設(shè)上已投入10億元,并擁有國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平的養(yǎng)生壺自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)。其次是以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ),用精品組合拳占領(lǐng)市場(chǎng)份額,例如擁有左邊泡煮、右邊暖飲杯兩種養(yǎng)生玩法的多功能養(yǎng)生壺套裝,將養(yǎng)生壺的泡煮和暖飲功能點(diǎn)結(jié)合升級(jí),帶給用戶(hù)“1+1>2”的產(chǎn)品體驗(yàn)

。

二是,功能上做加減法,體積空間“收放自如”

。一方面,烹煮功能做加法,清香花茶、養(yǎng)顏甜品

、美容湯粥

、滋補(bǔ)藥膳等功能滿(mǎn)足全家烹煮需求;另一方面,針對(duì)喝茶 “差生文具多,多半要吃灰”的境況,喝茶工具占地方還麻煩費(fèi)事,小熊創(chuàng)新了疊式收納煮茶器,方便收納不占空間且可多場(chǎng)景使用,定義小空間美學(xué)。

三是,培育細(xì)分爆品,智慧生活化繁為簡(jiǎn)

。隨著養(yǎng)生壺的認(rèn)知度和使用頻次越來(lái)越高,養(yǎng)生壺功能進(jìn)階,不止于喝茶煮粥,也解決生活中其他的烹煮煩惱

。舉例來(lái)說(shuō),人們?cè)诩逯笾兴帟r(shí)往往一問(wèn)三不知:不知道煎藥火候、加多少水

、如何煮出藥味,而智能煎藥壺作為養(yǎng)生壺功能的進(jìn)階產(chǎn)品,智能變頻無(wú)須看管,省心省力煮出一壺好湯藥

。

當(dāng)然,無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)的把控還是功能體驗(yàn)的創(chuàng)新,都需要有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)支撐。目前,小熊電器構(gòu)建了自己的用戶(hù)技術(shù)預(yù)研團(tuán)隊(duì),并已申請(qǐng)1500多項(xiàng)專(zhuān)利,先后獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)

、國(guó)家工業(yè)設(shè)計(jì)中心等國(guó)家榮譽(yù),并斬獲紅星獎(jiǎng)

、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),獲得行業(yè)認(rèn)可,也沉淀了品牌認(rèn)知度

。

Z世代求新求變,以場(chǎng)景與消費(fèi)者建立情感紐帶

小家電產(chǎn)品的更新迭代速度快并不是保持增長(zhǎng)的唯一變量,Z世代消費(fèi)者需求永遠(yuǎn)在更新?lián)Q代

。基于這一背景,做好一款產(chǎn)品

、做深一個(gè)品牌的核心便是對(duì)用戶(hù)需求的洞察,不僅要求迅速掌握消費(fèi)者心理,更要保持新鮮感與吸引力

。

對(duì)于年輕消費(fèi)群體,他們的產(chǎn)品需求點(diǎn)在于款式設(shè)計(jì)及社交價(jià)值,除了自用外,還需要滿(mǎn)足社交分享欲,所以小家電的外觀是最好用也最直觀的“標(biāo)尺”。而小熊養(yǎng)生壺系列涵蓋摩登復(fù)古綠設(shè)計(jì)的辦公輕養(yǎng)壺

、粉色少女心的養(yǎng)生燉煮壺

、清爽的薄荷綠養(yǎng)生壺等,在顏值外觀上貼近年輕群體偏好,撬動(dòng)起“一見(jiàn)傾心”的購(gòu)買(mǎi)力

。

隨著“精致懶”成為90

、95和00后群體最突出的特征,年輕人也習(xí)慣用養(yǎng)生壺享受精致生活:早晨廚房里煮一杯燕麥粥開(kāi)啟好狀態(tài),上班時(shí)煮一杯芳香四溢的花茶,晚上回家喝上提前預(yù)約燉煮好的雞湯,正是通過(guò)養(yǎng)生壺的多樣用法打造生活儀式感,也成為品牌與消費(fèi)者之間建立情感紐帶的方式。

當(dāng)養(yǎng)生壺借助這些生活化的場(chǎng)景,不用品牌去表達(dá)說(shuō)明養(yǎng)生壺功能點(diǎn),而是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲一般,讓用戶(hù)在極具代入感的生活場(chǎng)景中注意到產(chǎn)品,多頻次使用產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)感,也帶動(dòng)養(yǎng)生壺的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)

。

小熊電器持續(xù)深挖消費(fèi)者的需求,力求研發(fā)創(chuàng)新緊跟用戶(hù)和市場(chǎng),在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng),其養(yǎng)生壺品類(lèi)成為小家電產(chǎn)品超級(jí)符號(hào)便是最好的證明

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